为树立玉树创建全国文明城市的品牌标识，打造彰显玉树特色的创城“名片”，统一宣传风格，美化宣传载体，提升宣传效果，让玉树市全国文明城市创建宣传成为一道优美、靓丽的风景线，进一步宣传创建全国文明城市的理念知识，推动社会公众了解、支持、参与玉树市创建全国文明城市工作，在全市营造“不忘初心，牢记使命，全民争创全国文明城市”的氛围，以“崇崇”命名的黑颈鹤被确立为玉树市创建全国文明城市吉祥物。

　　黑颈鹤堪称吉祥之鸟，藏语誉为“拉挲”，拉为仙，挲为鸟，即仙鹤之意，也称吉祥的天使，在藏族人心中，黑颈鹤象征着纯洁与美好，藏族长篇史诗《格萨尔王传》中对其也有相关记载。上世纪80年代，海拔高度达4200米的隆宝成为中国第一个以黑颈鹤繁殖地为主要保护对象的自然保护区，隆宝被鸟类专家誉为“黑颈鹤之乡”。

　　黑颈鹤是高原的鹤鸟，红冠、长喙、黑颈、白羽、褐翼、黑尾、高脚，头顶的红冠就像戴着小红帽，象征着玉树人民欣欣向荣的美好生活；活泼灵动的眼睛，充满对城市未来的期待；颈绕黑丝绒围巾，代表了吉祥物的区域特征；展翅翱翔的身姿体现了玉树争创中的急起直追、后发先至的决心和行动。一群群活跃在高原水域中的黑颈鹤，犹如天堂下凡身穿霓裳白羽衣的美丽仙鸟，时而挺胸昂首，亭亭玉立；时而回步转颈，引吭高鸣；时而休闲雅趣，展翅起舞，为寥廓的高原带来了灵动的生气，唤醒了高原沉寂的梦想、信念与活力。

　　以典雅和动人的可爱形象塑造的黑颈鹤“崇崇”，提示人们增强环保意识，人人爱自然，人人护生态，共同创建和动物和谐相处的生态文明。吉祥物黑颈鹤的名字“崇崇”源于藏语音译，同时切合“崇德尚礼•文明玉树”的精神理念，寓意玉树人民崇高的精神愿景。今后，“崇崇”将承载传播文明理念、引领道德风尚，塑造城市品牌的使命，用其昂扬的斗志、激情的步伐、自信的微笑号召全市人民共同参与文明城市创建，为玉树市营造更浓厚的“创城”氛围，为城市添彩，为文明助力。